【多品牌】在定制家居发展早期行业依靠价格红利得到了快速发展也吸引了众多传统家具企业装饰装修企业甚至家用电器生产商入局,解码 多品牌 las 全屋定制 定制家居 定制木门

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    在定制家居发展早期行业依靠价格红利得到了快速发展也吸引了众多传统家具企业装饰装修企业甚至家用电器生产商入局,解码 多品牌 las 全屋定制 定制家居 定制木门

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在定制家居发展早期，行业依靠价格红利得到了快速发展，也吸引了众多传统家具企业、装饰装修企业甚至家用电器生产商入局。而当行业的发展趋于稳定，如今的定制家居企业面临的则是品牌、渠道、人才等方面的综合性竞争。在此背景下，笔者发现，多品牌布局在头部企业中已然形成。

中国上市定制家居企业品牌分布矩阵

从2016年下半年开始，九家定制家居企业陆续成功登录资本市场，历经了三年多的资本市场锤炼，不少企业已形成了自己的多品牌矩阵：

2019年中国上市定制家居企业品牌分布矩阵

九家定制家居上市公司中，除去践行商标全类保护的好莱客，其余八家均已践行多品牌布局。需要说明的是，顶固在2019年半年报中表示，公司正全力研究对标欧美家具、更高定位的全屋定制子品牌，目前已完成市场调研和前期预研工作，全面进入打样和小批量试生产状态，将适时推向市场。

综合分析几家头部上市企业的多品牌矩阵分布，我们不妨将多品牌布局的目的总结为如下三点。

加速品类扩张、融合